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全球運動服飾產業:2025年前景審慎樂觀
產業穩健成長。2025年全球運動服飾產業可望進入營收擴張的穩定階段,預估成長率為中個位數。由於通膨上揚、地緣政治緊張局勢持續以及消費者信心低迷,促使消費者偏好性價比高的產品,因此非奢侈品類別將成為增長動力。此外,消費者行為的轉變,例如偏好個性化產品、注重價值的選擇和獨特的購物體驗,持續重塑著產業前景。
儘管年輕消費者仍是主要需求驅動因素,但銀髮族(50歲以上族群)日益增長的影響力促使品牌迎合他們的喜好。為把握這些不斷變化的機會,相關業者必須優先考慮創新的產品差異化、敏捷的營運模式和文化共鳴。此類策略將有助於減輕庫存挑戰,並在競爭激烈的市場中保持競爭力。
新興品牌崛起。運動服飾產業的既有業者正面臨新興品牌的日益激烈的競爭。雖然這些相對較新的業者在最初快速擴張之後,成長已開始逐漸趨於正常化,但他們透過顯著的產品創新、專注於專業的運動類別以及策略性的行銷活動,已成功地脫穎而出。
既有品牌必須透過多元化產品組合,並與運動員和名流建立更真實的合作夥伴關係來維持其相關性。在直營通路和批發通路之間取得正確的平衡,將是提升品牌形象和客戶參與度的關鍵。此外,持續投資創新、目標市場行銷和消費者關係,對於傳統品牌保持其競爭優勢至關重要。
提升韌性。雖然頂尖運動品牌近年的業績好壞參半,但中國運動服飾品牌在應對不斷變化的消費者需求方面展現出敏捷性。他們也將受惠於中國政府最新的刺激計劃,以及中國政府將體育產業規模在2025年擴大到5兆人民幣(2022年:3.3兆人民幣)的目標。為應對市場波動,主要參與者繼續削減過剩的庫存,並朝向更健康的庫存水平邁進。這些努力使其在市場狀況穩定後擁有較佳的增長前景。
整體而言,市場預期2023至2028年全球運動服飾產業規模的複合年增率為5.9%,能夠提升韌性並快速應對市場變化的品牌,很可能成為產業中的佼佼者。
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