2025年第1季投資總監洞察:專題策略 - 運動產業投資的崛起
運動產業投資的崛起
投資總監辦公室20 Dec 2024
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圖片來源:Unsplash
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從吸引全球近一半人口(約35.7億人)收看2018年世界盃足球賽(FIFA World Cup),到每年數百萬人親臨觀看環法自行車賽,運動產業規模已非常龐大,且發展迅速,同時提供娛樂、促進友誼和健身的推廣。

加速成長:運動經濟不斷演變下的需求展望

受惠於民眾高度的興趣,運動產業近期需求顯著增加。根據Statista,2024年全球運動市場營收高達4,630億美元,並將以7%的複合年增率成長,至2033年將達到8,620億美元的規模。因為:

  • 串流媒體革命。近年來,亞馬遜、蘋果、谷歌、Netflix和Meta等大型科技企業積極收購直播運動賽事串流媒體的版權。根據S&P Global Market Intelligence,2016年至2024年間,OTT(Over-The-Top:透過網際網路直接向觀眾提供的線上串流影音服務)平台在運動媒體版權上的支出以3%的複合年增率(CAGR)大幅成長。此外,隨著越來越多公司意識到直播運動賽事的價值,這個趨勢可望持續。根據PwC,全球運動媒體版權市場在2024年將升至606億美元,2019年至2024年的複合年增率為5.3%。
  • 打破女子運動的藩籬。從歷史來看,在媒體報導、觀看人數和投資方面,女子運動一直低於男子運動。以FIFA為例,男子世界盃30年平均有310萬觀眾,而女子世界盃則是只有100萬觀眾。然而,2023年女子世界盃成為了轉捩點,吸引了198萬觀眾,較2019年成長了75%。
  • 發揮青年潛力。青少年運動正成為運動產業的主要成長動力。在美國,青少年運動每年創造超過190億美元的營收;市場預期,至2026年將達到776億美元,2019年至2026年的複合年增率為23%。運動產業不僅限於經濟面,研究顯示家長大力支持青少年運動對身心健康也有好處,且青少年投入運動與終身運動之間存在明確的關係。
  • 電子競技(eSports) - 全球現象。全球擁有超過8億電子遊戲玩家,也是最受歡迎的娛樂之一。運動類電子遊戲尤其突出,例如FIFA、NBA 2k和F1等遊戲讓粉絲們能夠在休閒和競爭層面上與自己喜愛的隊伍和球員互動。隨著數位平台的擴展,電子競技勢必將觸及更廣大的全球觀眾,釋放巨大的成長機會。

 


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